劳保工作服品牌营销正在慢慢形成

　　劳保工作服品牌营销正在慢慢形成

　　劳保工作服的概念，经过了中国近代几代人的观念正在发生变化。90后品牌观念变化的最根本因素是90后成长的营销环境变化。个体的成长环境变化明显，进而导致他们的消费心理、消费习惯等也相应发生变化。消费需求的日趋差异性、个性化、多样化，使90后消费群对工作服产品“情感满足”的重视胜过产品的“机能价值”。另一方面，这批消费群既追求品牌但同时又对品牌忠实度不高，在他们眼里，所有的品牌只有两种：“我喜欢的”和“我不喜欢的”。不一定有明确目的和实用意义，而更基于主观的喜好。从早上起来的牙膏，到出门时要换的衣服，到路上听什么音乐，都带有这个群体独特而鲜明的主张与个性。

　　显然，要想彻底俘获90后消费者，捕获新生代消费者的注意力，仅靠原有的品牌积累是远远不够的，服装品牌营销必须真正以90后为核心做出改变，深入挖掘他们的消费特点和个性化元素，并将这些个性化元素与企业的品牌诉求及产品研发密切融合，强力塑造产品及品牌的个性化特点，创造同年轻消费者在精神上的契合和心灵上的共鸣，从而营造出一种品牌氛围，从时尚、个性、新潮、自我价值表现等多个角度，加强与80后消费者之间的情感交流、互动，给予他们更多的消费情感满足，获得他们的情感认同。同时产品在款式、设计、功能、促销等方面，企业都应当求新求异，保持产品新鲜与快速，唯有如此，品牌才有可能被他们真正地接受和认同。

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